中国校园市场联盟今日发布《2016中国校园市场发展报告》，报告显示，2016年中国大学生消费市场总规模达到6850亿元，人均生活费达1423元，恩格尔系数为32%，达到富裕的水平。


  报告显示，社交媒体是大学生获取商品信息的第一媒介信息，在大学生的媒介使用习惯方面，新浪微博以61.2%的使用率高居第一，其次为今日头条和微信公众号。

  在商品信息的获取上，大学生最信赖朋友推荐，社交媒体广告是大学生获取商品信息的第一媒介信息源占45.1%，其次为电商和厂商推送占37.8%。


  随着生活费水平的提升，大学生的消费观念已经发生了改变。43.2%的学生已经采用各种形式的打工兼职，来补充生活费，以网店、微商和代购为代表的个体经营，以及网红、主播和个人自媒体为代表的自由兼职成为大学生群体基于新媒体的主要赚钱方式。在生活费无法满足开销的情况下，46.18%的大学生会想办法赚钱，《报告》还显示至少有62.26%的大学生使用过金融信贷。


  报告称，大学生市场已经形成了基础生活消费为主，数码产品其次，教育培训与文化娱乐并存的局面。

  在具体的花费支出上，服饰配饰是支出最高的，月均消费201.6元，其次是化妆护肤和日常用品。大学生最常进行的运动是减肥，他们在健身方面的月均花费为83.4元。

  在社交消费方面，大学生消费年度总规模819亿元，其中：在社交（不含恋爱）上，全国大学生全年共消费497亿元。人均消费每月160元，有恋人的大学生（51%）全年恋爱花费322亿元，月均恋爱消费211元，男生比女生高35%。

  在数码产品消费方面，大学生消费年度总规模363亿元，平均价格为4205元／台。在具体选择上，男生更注重实用，女性更注重外观，联想成为大学生电脑中的“街机”。


  大学生在手机方面的年度消费总规模为537亿元，平均购价为2465元/台。尽管苹果在单品持有率位居榜首，但国产手机占据主流。大学生倾向于价位在1000-3000元之间的手机。在性别对手机品牌的影响上，女生更倾向于在拍照、音乐和外观方面有突出表现的手机。


  在文娱消费方面，大学生年度消费总规模达322亿元，人月均消费103.5元。大学生文化娱乐消费体现出轻度娱乐型消费占据主导的倾向。新鲜、前卫、个性、时尚、多元化及借助新媒体成为主要特征。

  资料显示，中国校园市场联盟由京东、支付宝、完美校园、新东方在线、蚂蚁金服等7家机构组成，此次报告大数据来自于联盟机构大学生群体的消费行为与消费习惯数据。

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