“五一”假期撞上“五五购物节”，上海推出不少促消费的举措，比如发放消费券、代金券，来拉人气、聚商气。

  继百联、新世界城等商场发放千万企业消费券后，银行也加入“发券大军”行列。

  即日起，建设银行联合支付宝发放9万笔合计近百万电子“消费券”，市民可以在部分大型商场使用。

  这一线上发券、到店消费的新模式，将进一步探索“数字技术平台支持+商家主动让利”的消费券发放“上海模式”，让更多消费者和商业体从中获得实惠。

  百货、银行纷纷上支付宝发“消费券“

  5月5日至6月20日，市民使用支付宝付款时，选择绑定的建设银行卡（含信用卡、借记卡）支付，单笔订单实付金额满50元立减10元。

  每人限3笔，总计9万笔，便可在上海来福士广场、凯德龙之梦闵行、凯德七宝购物广场、凯德星贸、Luone凯德晶萃广场五家大型商场使用，全场通用（具体以门店通知为准）。

  上海“五五购物节”启动以来，还有多家大型商业体联合支付宝发放电子消费券，如百联、新世界城通过支付宝精准、定向发放价值近千万消费券。

  其中，新世界城带动消费增长10000多万元，市民到店客流增幅超100%。

  过去通过门店公众号发，局限在了既有客户中。此次通过支付宝实现了对周边潜在客户的辐射和带动。

  百联全渠道电子商务有限公司总经理、首席执行官张申羽说。这是百联首次尝试线上精准发券+线下消费的新模式。

  截至5月3日，百联多平台共发出消费券1583万张，已发券金额达7.2亿元，实现全域成交额19.2亿元。

  打造消费券发放的“上海模式”

  作为请上海市民“嗨购“背后的男人，支付宝产品专家马荣华坦言，向商业体开放精准营销能力是一个新课题。

  看似简单的“发券“动作，其实是个技术活。通过算法及到店客流，可随时调整发券的人群范围、在36小时内实现与商业体结算系统的对接、确保真实消费者领取……这些都离不开算法、风控等众多技术支持。

  通过数字新基建，帮助上海本地大型商业体通过数字化运营方式进一步降低获客成本，是提升本地服务业数字化能力的重要一步。

  新世界城副总经理李蔚则表示，不管是对于新客的带动，还是拉动的销售，都超过了预期。

  实名制电子券能避免纸质消费券使用难追溯的难题，保证真正补贴到了消费者。同时通过控制电子券发放节奏，分散到店人数，避免突如其来的大客流造成体验不佳和防疫风险。

  在企业消费券和商圈促销活动双管齐下，55购物节消费回补效果显著。

  支付宝数据显示，五一前三天，商圈密集的黄浦、浦东、闵行、杨浦线下交易笔数增幅位居前列。5月4日晚，上海地区消费支付的实时金额，在4分钟内就突破了1亿元大关。

  上海大学科技金融研究所副所长孟添表示，上海借助互联网支付，通过激发市场主体和平台企业的积极性，放大资金的杠杆作用与乘数效应，促进实体商业消费全面复苏与服务业升级。

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