2022年中国农历“虎年”伊始，世界各地的冰雪运动员相聚北京冬奥会，在奥运五环的光辉下“一起向未来”。北京冬奥会正在如火如荼地进行中，运动员们不仅在赛场上传递激情和梦想、展示勇气和力量，也在抒写奋斗和团结。

  “另类”的冬奥会主题信用卡

  作为奥运会TOP赞助商的Visa国际卡组织，按照惯例，在每届奥运会都会与全球会员银行发行本届冬奥会主题信用卡产品。这次北京2022年冬奥会，Visa也与国内十多家会员银行发行了冬奥会主题信用卡产品。


  在众多2022年冬奥主题信用卡中，绝大部分卡面都是以冬奥会的会徽、吉祥物，以及运动员比赛场景为主题图案，但是招行北京2022年冬奥主题信用卡呈现在眼前时，却显得比较“另类”，深蓝底色的卡面上只有一行奥林匹克格言“Faster，Higher，Stronger-Together”，招行信用卡推出这样一款产品蕴含了怎样深意呢？

  从“和”字到奥运格言

  直到2月4日，北京2022年冬奥会开幕式的大幕徐徐拉开，在主场地上，随着数十位轮滑运动员滑过，在高悬的奥运五环会徽下的蓝色背景中呈现出“更快Faster，更高Higher，更强Stronger，更团结Together”的奥运格言。

  其中，“更团结（together）”是2021年国际奥委会第138次全会上被全票通过加入奥林匹克格言中，这是奥林匹克格言108年来首次进行更新。直到此时，之前的疑问终于得到了答案，招行北京2022年冬奥主题信用卡以这样一种方式表达了对“奥运精神”的理解与诠释。


  由此不禁想到2008年，在北京奥运会开幕之前，招行信用卡发行了“和”卡信用卡，并提出了“和世界一家”的主题，以及“和谐、和睦、和平”的理念。而在奥运会开幕式上由5897块活字印刷字盘模型也变换出多种“和”字，向世界展示了中国传统文化中的和谐理念。招行“和”卡信用卡的“和世界一家”的主题与北京2008年奥运会所展现的主题完全契合了。


  之后，“和”成为招行银行品牌宣传理念之一，完美表达了 “和您在一起”的精神内涵。招行“和”卡信用卡在2008年一炮走红，实现发卡超过400万张，实现刷卡交易超200亿元。“和”卡对招行企业形象的宣传，拉动了招行信用卡消费总额在2008年全球经济不景气的环境下保持持续的增长。

  “和文化”诠释“奥运格言”

  两次北京奥运会之间相隔十四年，中国已经发生了巨变，奥运会在变，招行信用卡也在发生着变化，但是招行信用卡的“奥运情怀”没有变。2022年再度与Visa合作推出招行北京2022年冬奥主题信用卡，将新版“奥运格言”的“Faster，Higher，Stronger，Together”搬上了信用卡，也成为反映招行信用卡取得辉煌成就的写照。

  2022年，招行信用卡迎来发卡二十周年。经过二十年的耕耘，招行信用卡从零起步，如今无论是在健康的规模、交易额等多项业绩指标中一直处于业内领先地位。招行信用卡掌上生活App，从维度、广度、深度入手构建和优化连接用户的基础能力，将服务向移动端和场景化跨界转型。

  在刚刚发布的《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》中，招行信用卡再度凭借高端信用卡差异化的产品布局、疫情下坚持不缩水的权益服务、新拓展的高端生活场景礼遇，第18次蝉联胡润百富“最青睐的银行信用卡”大奖；以及第7年蝉联2022年（第八届）中国顾客推荐度指数（C-NPS）品牌排名和分析报告中国顾客推荐度指数第一名。

  招行信用卡发卡之初，就在构建“和文化”的经营理念。在这个理念的倡导下，通过招行信用卡连接起合作商户、持卡用户、社会资源等，串接起供给与消费两端，构建起一个强大的“共生态”，形成了消费金融、品质生活、优惠消费等融合发展、互利共赢发展格局，这就是奥运格言中“更团结Together”所要表达的意义所在。

  招行信用卡通过二十年的高速发展，取得的一系列亮眼的成绩，在“坚持，才有价值”的口号下，树立起“长期价值坚持者”的品牌形象，成为引领中国信用卡业务发展的“风向标”，甚至是难以逾越的高峰。

  “奥运情怀”的变与不变

  从2008年奥运会到2022年冬奥会；从夏天到冬天；从“同一个梦想”到“一起向未来”。奥运会的时间变了、季节变了、格言变了、主题变了。但是北京、中国对奥利匹克的渴望与向往没有变。

  在奥运赛场上，每个运动员在挑战自我的舞台上，阐释了人类勇于挑战自身极限的可贵精神。“重要的在于参与”的口号，让他们勇于逐梦、永不言弃，这种精神在五环赛场上光芒闪耀。

  从招行北京2008年奥运会主题“和”卡和北京2022年冬奥会主题信用卡，两次准确地表达了开幕式的主题思想，在看似巧合的背后，是招行信用卡对奥运精神的理解与洞察。

  二十年来，招行信用卡的产品换了一茬又一茬，权益升级了一次又一次，但是唯独不变的，正是在“和文化”的影响下，让每一个环节精益求精地获得用户的肯定，正是对最高服务品质、最佳服务体验的不懈追求，铸就了二十年招行信用卡品牌的力量。

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