搜狗与浦发银行信用卡的营销“心法”：一切皆IN你所AI

  移动互联网时代，碎片化严重，年轻消费群崛起，传播语境发生重大变化，这些转变给品牌方造成种种挑战。另一方面，近年来人工智能浪潮汹涌澎湃，不仅引起众多企业的高度关注，也收割着年轻人对于智慧未来的向往。

  正是基于对市场环境和消费者心理的深刻洞察，搜狗联合浦发银行信用卡，以“一切皆IN你所AI”为主题，打造了一场口碑与流量双收的营销佳作，在跨界营销的战场上，浦发银行信用卡和搜狗的这次合力出击可谓是值得一说。


  在第十九届IAI国际广告奖的激烈角逐中，“一切皆IN你所AI——浦发银行信用卡×搜狗跨界营销”案例受到业界肯定，并最终斩获IAI国际广告奖跨界营销类优秀奖的殊荣。

  立体传播矩阵 引发品牌信息海量曝光

  在前期推广阶段，浦发银行信用卡&搜狗对准年轻用户关注点，选定广州、深圳草莓音乐节作为线下展位推广的重要场地，通过高流量人群聚集的活动场所，为浦发银行信用卡&搜狗IN盛典进行了一次精准、高效的预热引导。


  此外，浦发银行信用卡&搜狗IN盛典线上投票期内，双方还联合推出定制专题，并在搜狗浏览器、搜狗地图、搜狗手机助手、搜狗网址导航等产品矩阵进行推广。这种立体多元的传播通道，形成了品牌信息大范围触达目标消费人群的有力支撑。数据显示，定制专题推广吸引了超400万网友参与投票，浦发银行信用卡获得第一轮海量曝光。

  线下花式互动 圈层扩散聚势而发

  有节奏的营销组合玩法是跨界合作成功的基础，搜狗IN全景·臻选礼盛典期间，浦发银行信用卡&搜狗还基于多样人群、差异化沟通场景，定制了现场超大屏品牌露出、明星专访互动、联名卡开卡仪式、线上销售渠道拓展、现场明星花式口播等5大亮点环节，实现品牌“金融科技”亮点的深度传递。

  搜狗IN盛典得到了科技、娱乐、财经等多个领域的近百家主流媒体全程报道，这也让浦发银行信用卡获得了来自互联网一线企业、媒体的广泛关注。活动期间，双方还联合时下热门短视频平台，通过直播和录播、信息流文字链形式触达更广泛用户群体。

  这些特色鲜明的精彩互动、视频传播以及大范围媒体报道，让浦发银行信用卡品牌信息从粉丝群体、视频观众、行业人士、媒体等不同圈层大肆扩散和渗透，形成了强有力的品牌声势和高效的用户转化。

  可以看出，浦发银行信用卡与搜狗此次的合作，基于产品端创新元素特点，结合传播环境与消费者洞察，打造了一场新形势下，不一样的跨界营销。搜狗输入法、搜狗网址导航、手搜狗机浏览器等多维传播矩阵的综合发力，以及明星带动、微博助阵、渠道拓展等多样化互动及转化手段的有力加持，共同构造了多场景品牌信息曝光，多维度品牌信息触达，多圈层分享扩散，多形式流量导入的传播声势和转化动能。

  综合来看，在浦发银行信用卡和搜狗的这场跨界营销中，双方以AI塑造信用卡科技属性，以线上线下联动的传播纽带，诱发品牌信息在多圈层下的裂变传播，推动信用卡品牌收割大量年轻人的注意力和好感度，这种多元、立体的传播体系也创造了一个信用卡营销的新案例。

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