平安信用卡 摘冠艾菲奖

    近日，在中国广告行业年度盛宴——第21届中国国际广告节暨艾菲奖实效节颁奖盛典上，平安银行信用卡凭借“2013私人订制平安夜祝福成真”品牌活动在大中华区100件参赛作品中脱颖而出，斩获2014年大中华区艾菲（EFFIE）实效营销奖金奖，成为近年来首个获得该奖项的信用卡品牌。

    广告艾菲奖——实效精神引领的广告“奥斯卡”

    “赢得艾菲奖，就是赢得了市场挑战的成功！”从这一广告营销界口耳相传的说法中，不难看出艾菲奖的含金量。据悉，由美国营销协会创立于1968年的艾菲奖，秉承“创意，以实效论英雄！”的宗旨，是全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖，被誉为营销传播界的“奥斯卡”。

    此次由中国广告协会主办、大中华区艾菲奖推广委员会承办的2014艾菲奖实效节，更联合了中国4A、CIPRA、台北4A、IAA、HKMA、HK2A等共同协办，阵容空前，堪称中国大陆乃至香港、台湾、澳门地区的年度实效营销标杆。

    据相关人士透露，今年，参赛品牌数较之去年增长45%，参赛广告主同比去年激增70%。平安信用卡能够在如此激烈的竞争中杀出重围，获得评委的一致赞誉，源自精准的创意与传播策略，其背后更是“平安银行真的不一样”品牌理念的强大驱动。

    私人订制平安夜——互联网时代下金融产品的“感情牌”

    不一样的信用卡，传递不一样的表达。此次获奖的“2013私人订制平安夜祝福成真”品牌活动，以情感诉求贴近大众，利用圣诞节送祝福的社交习惯，引导消费者通过平安信用卡微信客户端上传图文进行许愿、祝福，更将这些包含深情的图文订制而成极具祝福意义的个性化微信贺卡。

    而平安信用卡助力幸运消费者“祝福成真”，更是活动另一看点——包括“川藏精品自助游”、“国际五星标准爱心体检”、“百亩常青林捐种”、“2014世界杯决赛观战门票”等惊喜实现的背后，也是平安信用卡全年品牌营销的一个缩影：深度关怀客户，激发社会温情，品牌融于口碑。

    让主打商家促销的贺岁季回归中国式节庆的温情本质，让消费主义拥有“祝福感恩”的意义和内涵。平安信用卡“2013私人订制平安夜祝福成真”活动高度契合互联网3.0时代的消费体验需求，并将其转化为实际影响力与销售力——活动成功吸引近200万人次参与、2100万社交媒体转发。活动结束后的2014年1月，新开卡数量同比和环比皆有大幅提升。

    近年来，平安信用卡通过10元看电影、加油88折、平安不夜橙、高端产品发力等多维度的市场举措，大胆试水theColorRun非传统体育营销等创新模式，打造在广大消费者中极富好口碑的信用卡品牌。