引爆微信社交圈 浦发信用卡社交平台互动营销好戏连连

     继浦发爱红包、浦发爱抽奖、浦大喜奔等活动之后，浦发信用卡中心又在微信社交圈里推出新的互动游戏赢“生日钞”活动，再次为“浦粉们”送上定制的专属生日大礼。近期以来，浦发信用卡不断通过社交媒体互动平台频送大礼，成为移动社交圈里的超级明星。

    互动体验豪礼一波更胜一波

    随着移动互联时代体验场景的转换，浦发信用卡依托移动互联平台，在最热门的移动社交平台——“微信”上大打创新牌。

     11月10日，浦发银行信用卡中心上线了一款名为“浦大喜奔之你的生日我的节日”微信平台互动游戏，消费者通过微信参与这项游戏即有机会获得“生日钞”一套，这套“生日钞”包括1-100元6种面值的现钞各一张，且每张的编号尾数将以获奖用户的出生年月日为序号。

    这是近几个月来，浦发信用卡专为社交平台量身定制的又一项互动式营销体验活动。而类似的社交平台互动体验大礼，浦发信用卡从来没有断过。今年6月启动的“浦发爱红包”微信活动被认为是浦发信用卡在社交平台展开的互动式营销最成功的典范。在该活动中，只需绑定浦发银行信用卡官方微信，刷卡消费任意金额后，将获赠一个“浦发红包”，100%有奖，最高可获4888元浦发刷卡金!通过在微信朋友圈分享，让更多的人赢得红包机会。此外，“祥云送福”则是浦发10月推出的又一款互动游戏，消费者可以通过浦发银行信用卡中心官方微信提供的入口参与游戏刮奖，通过刮奖集齐七彩祥云即可获得由纯金打造的“福佑金卡”一张。而前不久刚刚上线的浦发青春信用卡也依托互联平台开启互动揭幕仪式，以更为贴近年轻族群的方式让广大青年亲手给这款专为年轻人量身定制的信用卡产品揭幕。

    浦发信用卡占领社交平台“高地”

    最近一段时间以来，浦发信用卡在社交平台接连启动的互动式整合营销方案，让浦发信用卡在社交平台上大放异彩，尤其是其推出微信红包活动之后，浦发信用卡在社交平台上的曝光率骤增。

    在分析人士看来，浦发之所以能够迅速占领社交平台营销的高地，关键在于其摒弃了平面时代居高临下的单向营销思维，放低身段让广大客户有充分的机会参与互动体验，抓住了社交平台的交互性特征，青春卡的发布、微信红包、积分抽奖等则是最佳例子。

    该分析人士指出，浦发信用卡深谙社交平台的传播规律，其借助社交平台的互动游戏与体验，让原本枯燥的营销活动增加了不少趣味性，提高了受众参与的积极性。同时，社交圈裂变式的扩散速度，不仅让浦发信用卡的营销效果呈现几何式增长，更让浦发信用卡收获大量的粉丝。截至11月初，浦发信用卡中心官方微信关注人数已超过200万。

    此外，浦发信用卡持续不断大力度的推出社交平台促销活动，让早已形成互联网消费习惯的年轻一族受到诸多的实质性好处，增加了用户的粘性与忠诚度，也加深了浦发信用卡在年轻一族中的品牌影响力，此举有利于吸引更多的年轻人加入到浦发信用卡的持卡人队伍中来，充分发掘社交媒体时代的粉丝经济价值。

    将“互联网”概念进行到底

    实际上，无论是营销环节，还是更上游的产品设计环节，浦发信用卡对于互联网思维的领会和贯彻可谓到了极致，及时抓住了互联网金融与消费市场的风向标。从产品设计与发布到营销策略，浦发信用卡在每个环节都植入了互联网基因——用互联网思维设计信用卡产品，用互联网思维做营销，这也奠定了浦发银行信用卡互联网概念的优势地位。

    10月底以来短短十几天的时间里，浦发青春卡和带有网络虚拟信用卡概念的E-GO卡相继发布，让浦发信用卡产品的互联网基因变得更加纯正，尤其是浦发E-GO卡的发布，让业界终于出现首张专门为互联网消费设计的虚拟信用卡，方便了海淘与网购一族。

    在业界仍然停留在把互联网平台仅仅作为信用卡营销的一个重要营销战场之时，浦发银行已经率先将互联网思维植入到每一个员工、每一个环节和每一项活动中。

    种种迹象表明，浦发银行信用卡中心一直都是互联网思维的最忠实践行者，必将这场互联网运动进行到底。 [返回光明网首页]