工行网上卖手机销量超京东 多家银行跨界搞电商

    随着电子商务的火爆，不少银行也纷纷加入这一战局。近年来，多家银行都建立起了自己的“电商王国”：建行“善融商务”、交行“交博汇”、农行“e商管家”、中行“中银易商”、工行“融e购”竞相上线。记者在采访中发现，有的银行系电商，打起折来比传统电商还“猛”，有的产品销量甚至还“完爆”传统电商。不过业内人士认为，银行系发力电商，真正目的并非只为了开超市，其背后还有更深远的考量。

    银行系电商跑马圈地

    《证券日报》曾统计发现，截至7月27日，“融e购”卖出的苹果手机已达13万台，而电商行业领头羊京东，不到12万台。这一数据，给一直以来质疑银行系电商的人以重重的回击。

    事实上，作为最晚进军电商的国有银行，工行电商平台却是成长最快的。“融e购”自2014年1月正式上线以来，定位于“名商、名品、名店”，今年前9个月，交易额已超过5000亿元，注册用户约2400万人，规模进入国内十大电商之列。

    除了服饰、百货、数码、家电等产品，银行系电商还卖起了大件，消费者可以直接在线买房买车，在线办理按揭，在线直接支付。数据显示，仅“融e购”一家平台，目前已入驻汽车商户450余家，累计销售整车3.65万台，全线上交易额超过40亿。

    不仅仅是为了“开超市”

    虽然生意做得大，但银行进军电商的初衷，并不只是为了开超市，“潜伏”在吃喝玩乐中间的理财项目，才是银行发力的关键。

    记者看到，在建行、交行、工行等银行电商平台，无一例外都设有“理财超市”，有些银行甚至直接把网络商城设置在自家的直销银行网站。投资者可以在线购买贵金属、理财、基金、保险、外汇等金融产品，品类相当丰富。在建行“善融商务”平台销售的基金数量超过1800只，工行“融e购”平台甚至可以办理证券开户。

    “银行商城搞促销的时候，有些商品比大电商平台还便宜，为什么银行要赔本赚吆喝？”对外经贸大学金融学院兼职教授赵庆明认为，银行跨界做电商是其大力发展中间业务的表现，可以使银行的收入更加多元化，增加银行的非利息收入，有利于推动银行的转型。

    在银行付出大量补贴的背后，沉淀客户购买金融产品才是银行的本意。据业内人士估算，工行电商平台销售额中，金融产品占绝对大头，高达八至九成。