银行信用卡秀绝活，点燃“双十一”购物狂潮

2023年“双十一”电商狂欢节已经开启，银行信用卡作为消费金融的主要力量之一，也在这场巨大的消费浪潮中积极发挥作用。自10月中旬以来，多家银行信用卡陆续推出了“双十一”购物的丰厚优惠，积极融入线上消费，努力吸引消费者。与蚂蚁、美团、京东、抖音、拼多多、唯品会等平台展开合作，以拓宽用户群体。

不过，银行信用卡在这场竞争中面临一个关键问题：如何推出激动人心的优惠活动，以鼓励消费和消费贷款？这就好比在无垠的沙漠中寻找支撬业务的支点，看似简单，但实际充满挑战。

不同于以往，消费者如今更注重每一分钱的花费，低价竞争对信用卡分期业务或许并不利。在这个现存消费时代，银行信用卡的竞争更显激烈。

越来越多的消费者变得对价格敏感，他们在经历了电商平台各种促销后，变得更为谨慎，不再轻易冲动购物，而是会仔细计算。面对这种趋势，银行信用卡纷纷扩大合作，以触及更广泛的消费者。

例如，支付宝APP中最新出现了“蚂蚁宝藏信用卡”栏目，点击进入后，用户可以申请江苏银行与蚂蚁宝藏合作的联名信用卡。这张信用卡的最吸引之处在于与电商权益相关，用户开卡成功后，可在“双十一”期间获得多张淘宝购物红包，其中两张是无门槛的，而之后每月还能领取多张购物红包。此外，使用蚂蚁宝藏信用卡在淘宝天猫付款分期购物还能享受3期免息权益。这是银行首次在支付宝APP中尝试发行联名信用卡，开拓了新的领域。

美团、京东等电商平台早已展开合作发行信用卡。中信银行最近与美团合作推出了新的信用卡，新用户在活动期内消费达标后，通过美团支付消费场景订单可获得不同程度的立减优惠。此外，合作伙伴合同中还包括了额外的福利。

京东科技也与商业银行合作发行信用卡，五年来累计实现了超过两千万张信用卡核卡。其他平台如抖音、拼多多、唯品会、苏宁易购、快手等也未被银行放过，多家银行新增了这些平台为交易积分的渠道。这些电商购物节帮助推动了信用卡分期规模的增长，依赖平日积累的用户量和活跃度，同时也强化了消费者理性购物的习惯。

然而，低价商品的增加对信用卡分期来说可能不是好消息，因为通常只有高单价的商品才会引发消费者考虑分期付款。这表明消费者对于消费的看法有所改变，更加注重购物的合理性，而非仅仅受促销刺激。这对银行信用卡业务来说提出了新的挑战。

银行信用卡需要在这场竞争中继续创新，以吸引更多的消费者，同时确保用户体验。这包括了推出更多具体、个性化的优惠，同时也需要关注消费者的金融健康和权益保护，以建立长期的合作关系。与电商平台的合作为信用卡提供了新的增长机会，但银行需要不断适应市场需求，以在竞争激烈的环境中脱颖而出。