最爱咖啡持卡人

  2021年，在全国咖啡消费场景中，交易金额方面，招商银行、平安银行、光大银行和中信银行均保持上一年度排名，分列一二三四（表3）。消费笔数方面，招商银行再度冲上榜首，广发银行第二名，第三则是上一年度排列第五的建设银行。


  “咖啡经济”无疑是新消费时代下的重要风口。从2021年年初风靡咖啡圈的厚乳拿铁，到夏天YYDS的生椰拿铁，再到秋冬治愈系丝绒拿铁，以及拉满氛围感的圣诞咖啡杯。2021年爆款咖啡频出的背后，是中国咖啡行业突飞猛进的发展。目前，我国已成为世界第一大咖啡消费市场，咖啡消费正以每年15%-20%的速度增长。毫不夸张地预计，今后的开门五件事，或许将是“油盐酱醋咖”。


  全国咖啡消费金额排名第一：招商银行。从2014年“咖啡银行”的建立开始，招商银行就与咖啡建立了不解之缘，从榜单中可以清楚地看到，八年中有六年，招商银行持卡人都是那个“最爱咖啡持卡人”。无论是多年来与星巴克的积分兑换合作，还是近年来与“国潮”品牌瑞幸的联手，以及全国各地招商银行的持卡人线下咖啡主题沙龙，无不讲述着招商银行与咖啡的情缘。招商银行持卡人更是可以用699积分兑太平洋标准杯手调饮品、799积分兑星巴克中杯手调饮品、指定饮品第二杯半价等优惠，以及全家、肯德基等便利快餐商户的性价比咖啡活动，都是最爱咖啡的年轻客群黏度不变的理由。

  全国咖啡消费笔数排名第一：平安银行。从全年金卡奖榜单的一隅，注意到高频出现的平安银行懂得在流量成本高企的时代，精耕细作老用户，挖掘更多元化的消费者价值。从2017年到2021年，平安银行与榜首的招商银行一直在咖啡消费场景你追我赶。无论是在积分兑换、沙龙活动、咖啡商户联合等多元形式中，还是在信用卡产品权益中，咖啡都成为平安银行低调为“超级用户”带来极致服务体验的平台，也自然而然的养成了其持卡人在咖啡消费场景使用平安银行信用卡消费的习惯，这便是聚集认可形成口碑、与用户深度连接捆绑释放出“我比你更懂你”的核心信息。

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