信用卡变身直播网红，交通银行信用卡撬动粉丝经济

  12月16日晚，交通银行信用卡在“买单吧”APP中上演了一场银行界的首个明星直播秀，两大名嘴马东与马薇薇，以诙谐幽默而又妙趣横生的脱口秀直播引发轰动，吸引了总计超过713万的网民观看。

  成功试水直播营销，信用卡摇身变“网红”

  交通银行信用卡在新兴的直播领域做了全新的尝试，也为传统银行业跨界融合娱乐产业开辟了新思路。据悉，直播前夕，预订人数已超68万人次。而在1个半小时的交通银行信用卡“双马来撩”直播过程中，成功吸引更多网民在线观看，一举将“交通银行信用卡买单吧”APP捧成了“网红”。直播活动实时在线人数突破128万，参与互动评论超过332万条，网友们疯狂刷屏的同时更是送出了超102万份在线“礼物包裹”，点赞量高达412万次。随着直播的关注度高涨，“交通银行信用卡买单吧”APP的人气也实现了上线以来的最大突破。据了解，在直播秀当天，登录次数也首次突破了单日最高。

  借势明星效应圈粉，品牌实现年轻化

  此次直播邀请了因一档 “爆款”节目而爆红网络的“脱口秀大咖”马东、马薇薇作为主角，以一场“双马汇”促成二人线上直播首次合体，在粉丝群体中引发强烈反响。直播过程中，两人就“对方买单前购买优惠券，会不会降低你的好感度？”的话题展开了讨论，为网友解密“买星人”的生活，整个过程中关于“买单”的金句频出，撩得众多“买星人”深表认同。

  粉丝经济已然成为一种潮流趋势，在大众消费领域更是发挥着主导作用，尤其是在快速更迭的信用卡市场。向来重视自有粉丝经营的交通银行信用卡借助此次直播的机会，利用明星效应撬动粉丝经济，力邀“双马”组合站台，借助其自身的粉丝号召力，为进一步品牌形象开辟了“新路径”。“想不到你是这样紧跟潮流的信用卡！”直播上某位网友的调侃恰恰印证了交通银行信用卡的圈粉实力。

  跨界玩转“信用卡+直播”，传统银行涉足“娱乐圈”

  作为银行界的首个明星直播，这是传统金融机构大胆涉足“娱乐圈”的创新突破。一直以来善于为持卡人“制造惊喜”的交通银行信用卡已不再满足于单纯的信用卡产品服务，而是想借助娱乐元素将品牌内容延展出与众不同的形式，以灵活多变的新姿态让全民娱乐时代的普罗大众更乐于接受和认可。

  交通银行信用卡中心负责此次直播项目的相关人士告诉记者，在过去，金融圈和娱乐圈是两个完全不相干的领域，然而互联网环境下的各行各业都是在一个大的生态下，金融和娱乐的跨界不会像过去那么不可想象，两个领域的融合也是顺应了金融业务互联网发展的趋势——场景化营销。对于正处于信用卡互联网平台转型期的交通银行信用卡来说，这正是在向外界释放一种魄力与决心。