浦发信用卡玩转粉丝营销 杨洋粉丝主题信用卡心动预售

  现如今，当谈到偶像文化、明星效应甚至是以IP为核心的泛娱乐概念时，另外一个词就会如影随形的跃入脑海，它就是被现代互联网市场津津乐道的“粉丝经济”。伴随着人们对文化、娱乐等需求的改变，以及中国娱乐产业的高速增长，让本就众口难调的粉丝口味更具个性化。而明星IP作为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的重要构成部分，备受众多品牌关注。

  如何圈住年轻粉丝是所有品牌都需要考虑的命题。对浦发信用卡而言，这一命题或许早已有了答案。近日，浦发信用卡牵手杨洋担任全新形象代言人，首批推出两款精心定制的杨洋粉丝主题信用卡，每款卡面上还印有杨洋的亲笔签名，引发粉丝的“尖叫情绪”，妥妥地圈住了一票年轻粉丝。


  记者了解到，杨洋与浦发信用卡的合作，是其首次为金融品牌代言。8月16日至23日，浦发信用卡为粉丝开放限时预售，成功预约杨洋粉丝主题信用卡的新客户，在正式发售办卡时将享受免卡面费的特权;成功办卡的新客户，更有机会获得杨洋生日会入场券，与他亲密互动;以及获取杨洋周边礼物等超级福利。

  记者认为，品牌想要拉近与粉丝的情感距离，完成粉丝向消费者的转变，就必须与粉丝建立良好关系，调动粉丝积极性，最后达到良好和谐的互动。浦发信用卡牵手杨洋，正是利用粉丝对杨洋的“尖叫情绪”，促使粉丝自发聚合，对粉丝的情感借力使力，让品牌和产品信息无限被放大。同时，品牌和偶像的增值效应可以使粉丝对品牌产生购买情绪。

  坦诚说，在深耕品牌年轻化的道路上，浦发信用卡称得上是业界担当。浦发信用卡以组合拳的模式，先后在音乐、视频、电影、动漫、游戏等众多年轻人喜欢的领域发布了多张联名信用卡，通过品牌“拟粉丝化”，创新互动方式，不断拉近与年轻人的心理距离。

  分析人士则表示，做粉丝营销，核心的是要有一个和用户连结的点，只有持续的与用户发生关系，才能加深用户的印象。很大程度上，粉丝对偶像投入了极大的热情，由此从经济和文化上愿意投入更多的时间、金钱去购买与之相关的产品。此次浦发信用卡推出杨洋粉丝主题信用卡，目的就是让年轻用户“始于颜值、迷于产品、忠于品牌”，巧妙地玩转粉丝经济。浦发信用卡通过杨洋这一“粉丝兴趣点”聚集粉丝圈，增加了粉丝的忠诚度，及对产品的使用黏性，并进一步获取经济利益与社会效益。

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