《李茶的姑妈》国庆档来袭 浦发信用卡场景化植入亮眼呈现

  又是一年的国庆档期鏖战，作为全年最重头的电影档期之一，又是长假人群聚集的时间段，不少国产影片都会选择在此期间上映，其中尤以合家欢、喜剧等类型的影片居多。

  已经在喜剧电影阵地占有一席的开心麻花继《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》之后，将再一次在今年的9月30日国庆档期，推出全新的喜剧大电影《李茶的姑妈》。

  《李茶的姑妈》延续了开心麻花一贯的情怀搞笑风格，讲述了一个由金钱和谎言引发的人生错位闹剧。故事中，穷小子李茶(宋阳饰)有一个“从天而降”的千亿富豪姑妈(卢靖姗饰)，为了讨好势利眼准岳父，他希望姑妈能来“牵线搭桥”。但姑妈突然不来了，郁郁不得志的银行职员黄沧海(黄才伦饰)“假扮姑妈”瞒天过海，更有各怀鬼胎的众人上演荒唐“傍姑妈”戏码。

  其实在搬上大荧幕之前，舞台剧版的《李茶的姑妈》就已获得了极佳的成绩。2015年年底，《李茶的姑妈》作为开心麻花贺岁舞台剧，首次与观众见面，至今已全国巡演700场，还曾在2016年获得了当年度的话剧票房冠军。

  凭借着舞台剧版本的巨大成功，以及开心麻花持续制造爆款的能力所营造出的市场信心，大电影版的《李茶的姑妈》在市场化营销上也寻找到了不少的合作伙伴。作为一部与“金钱”相关的电影，“花钱”的镜头当然不可缺少，在《李茶的姑妈》中在呈现刷卡场景时，露出的“浦发银行梦卡”的镜头以及在电影彩蛋中呈现的浦发银行营业厅很是抢眼。


  在影视作品中出现商业植入早已是一种被熟识的商业市场行为，各类品牌多年来在社会化营销领域的深耕，也使得观众对于品牌植入接受度的门槛变得越来越高。如今已经很难直接生硬地将品牌的价值“塞”给消费者了，比起单调的产品入镜，场景化展现、甚至价值观的渗透，已经成为了品牌在与影视、综艺等作品合作时更为优选的手段。

  由此也可以看出，浦发信用卡选择与电影《李茶的姑妈》进行合作，也是看到了其产品的内在逻辑与电影核心精神的契合。

  其实真正好的喜剧作品，绝对不止于表面上的嬉笑，而是借用这样一种外壳去承托一些深刻的表达，像《李茶的姑妈》这部影片，就是希望借由对“金钱与谎言的人生错位”的搞笑讲述，去讽刺拜金主义的盛行。

  而与这一精神内核相契，浦发信用卡作为被市场所信赖的金融行业品牌，也正是有责任去引导其用户们形成正确的金钱观念。因而，两者这一次的合作不仅在剧情、场景的设置上找到了好的切入点，更是在价值观的传递上达成了共同的理念。
 
  实际上，电影《李茶的姑妈》已经不是浦发信用卡第一次与开心麻花团队合作了。去年其国庆档电影《羞羞的铁拳》中，浦发信用卡就在剧情中进行了植入，并且在电影镜头之外，冠名了话剧《羞羞的铁拳》在北上广深等10座城市的巡演，以及推出了联名信用卡——“浦发银行开心卡“。

  作为去年国庆档期的大热影片，《羞羞的铁拳》最终收获了22亿元人民币的票房，而今年的《李茶的姑妈》更是势头大好。想必也是对开心麻花持续生产热门爆款IP的能力充满信心，一向在挑选合作品牌方面非常严格的浦发信用卡也才会与之建立长期深入的合作。

  说起来，浦发信用卡算得上是金融行业里布局文娱产业的先驱了。2015 年的爆款电影《港囧》中就已经出现了其产品的身影，从那时起，浦发信用卡便开始从战略角度进行文娱产业的布局，借助与电影、话剧、演唱会等项目的合作，奠定了其在娱乐消费相关领域的品牌优势，。在消费者越来越看中文化娱乐消费的今天，深入布局娱乐市场，也将为浦发信用卡打开市场带来新的机遇。

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