“我”是谁？这张信用卡诠释了这个主题

  在刚刚迈入2019年，浦发信用卡就为市场奉献了新年度的第一款产品，这款“开年大作”竟然是首款针对男性群体的——“我”系列男性主题信用卡。这在大量针对女性群体的信用卡产品市场中，可以算得上是一个不小的“创举”，也从另一个角度表明浦发信用卡在2019年伊始就已经抢到了领跑的位置。


  女性作为一个强大的消费群体，似乎在购物方面具有极强的“天赋”，也是各种商家所最为青睐的，多家银行抢着发行女性主题信用卡，成为女性经济的“助推器”。然而在女性经济驱动下，男性经济一直处于被忽视的位置，按照网络传闻的消费力排名来看，被排在女性、儿童、老人的后边，即便是信用卡，都没有专门针对男性这一群体的产品。难道，男性经济真的如此不该被重视吗？

  多年来，以女性为消费主体的“她经济”一直给社会形成了一种误区，似乎女性主宰了消费经济。实际上，男性在消费方面相对于女性更趋于理性，不太容易接受劝诱或是被华丽的宣传所打动，吸引男性们的眼球也就并非易事，而一旦被吸引，男性渴望挑战和相信自我的本能，可能让他们的消费欲望得到迸发，花钱的胆量和金额比起女性毫不逊色。

  男性消费的另一个特点是对品牌的忠诚度远超女性。根据美国《福布斯》杂志评出的全球最值钱的50大品牌排行榜，类似万宝路、吉列这样的“他经济”专属品牌就占了将近10个名额，而其它以男性为主要消费群体的品牌更是有32个之多。男性消费，过去多集中在技术和较为传统的高单价产品，比如汽车、奢侈品、数码产品，以及户外运动、健康等众多领域消费，而时尚消费过去似乎是女性的专利，如今这种界限却正在模糊化，像化妆品、美容等产品也越来越关注男性消费者，成为男性提升自身品位及改变自身形象的重要标志。

  在信用卡市场中，之所以出现了以女性为主体的信用卡产品，主要考虑到女性的消费欲望高、消费能力强等因素，同时从风险角度来衡量，一些数据表明，相比较而言女性比男性的平均信用状况具有比较明显的优势。从现在信用卡市场的实际发展情况来看，尽管并没有出现过以男性群体为主体的信用卡产品，但是男性群体也的确占据了信用卡绝大部分的市场。然而，并没有明确的数据显示信用卡风险中男女性别群体所占的比例，只是由于男性群体的比例庞大，因此信用风险出现的概率必然要大得多。

  随着金融科技的蓬勃发展，以及大数据在信用卡风险方面的广泛应用，发卡银行除了获取信用卡用户自身必要信息外，已经将个人的征信记录、电商平台的交易记录等互联网数据也导入到风险管理体系中，利用大数据来增强对信用卡用户的评估维度，大大提高了发卡银行对信用风险的识别和监控能力，信用风险防范的重点应该是个体而非群体。

  这两年，浦发信用卡在产品方面一直敢于做“吃螃蟹的人”，能够充分抓住时代热点，打造网红产品，提升服务品质，满足不同客群的多种不同需求。持续推出了多款热门产品，包括无价世界卡、故宫文化主题卡。与台湾故宫合作发行了富春山居图主题信用卡、翠玉白菜主题信用卡，都是浦发银行在文化领域与信用卡结合的代表产品，把中国传统文化中的国之瑰宝搬上了信用卡，为他们赋予了动感活力，让用户感受传统文化的魅力，寻求民族文化的认同感。

  正是因为浦发信用卡具备这样的创新基因，因此推出“我”系列国内首款男性主题信用卡，虽然有些出乎意外，却又在情理之中，将其产品线再度延伸的一个新的领域。此次“我”系列男性主题信用卡在2019年伊始推出，包含万事达卡和银联两款产品：收费“非凡版”和免费“有为版”，倡导“浩瀚星球，我亦不凡”的非凡男性气概与“星辰大海，我有我为”的有为男性担当。浦发信用卡为新用户设置了两档开卡礼：收费版为118元，免费版为88元，浦发信用卡已经把2019新年的“开年利事”放入到这张男性主题信用卡中。

  浦发信用卡为收费“非凡版”用户配置了“特权”：

  - 达标享报销特权，在机票、酒店、加油三项消费中尊享共计800元刷卡金返还；

  - 私人订制特权6选2，3人次的机场快速通道全套服务2次，省时，省心；12次洗车服务，覆盖2000多家门店、外卖平台年卡、视听平台年卡、不限次自助餐买一赠一&下午茶5折优惠、里程银行充值20%积分返还；

  - 纪念日登记提醒，于“浦大喜奔App”的“男性卡专区”登记亲友纪念日，浦发信用卡将温馨提示您关爱身边人。

  此外还为两款产品的用户共同配置了“浦圈”特权，在指定活动日消费获得30倍积分奖励，以及可以用于分享好友的“N选1”月票特权。

  在浦大喜奔APP中为“我”系列男性主题信用卡设置了男性卡权益专区，将这些权益全部装入其中，还为男性持卡人设置了“每月20日男性权益狂欢节”，持卡人当月消费达标，次月即可至权益专区参与抢兑各种福利。通过权益专区的打造，浦发信用卡不只将权益的选择权真正交还给用户，还能通过后续专区权益内容的不断迭代更替，不断地满足持卡用户日益变化的消费场景需要，从而将这张首款男性主题信用卡的客群常态化经营夯实了基础。

  记得有一部电影里提到一个观点：一个男人的价值取决于他的信用卡额度，延伸一下这句话就是这个额度是需要银行核批的。浦发信用卡敢于创新地发行了“我”系列男性主题信用卡，打造了这样一张男性信用卡，信用卡额度不能完全代表了一个男人的价值，但是一个男人的信用价值是可以通过信用卡额度表现出来。

  “我”是谁？浦发“我”系列男性主题信用卡给出了答案，这个“我”不仅仅是一款信用卡产品，更是浦发信用卡几年来敢于坚持自我、敢于坚持创新的一种态度，在2019年中，浦发信用卡如何保持强劲的发展动力，继续引领信用卡市场，这是信用卡行业所关注的重点所在。

  来源：老董聊卡

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