中信银行信用卡斩获SABRE Awards亚太区金融服务行业金奖

  9月12日，全球公关界最具影响力的SABRE Awards亚太区颁奖典礼在新加坡盛大举行。中信银行信用卡中心携手罗德公关，凭借“打破偏见，创造可能——中信银行魔力女性信用卡3.8妇女节公关项目”斩获 SABRE Awards金融服务行业金奖，成为今年亚太区唯一获此金奖的金融机构。

  SABRE Awards(全称Superior Achievement in Branding and Reputation Awards)，即品牌和声誉管理杰出成就奖，是由全球权威公关行业咨询媒体机构霍尔姆斯报告《The Holmes Report》主办，其获奖作品均代表了当今全球公关行业案例的最高水准，是全球最重要、最具竞争力的行业奖项之一，每年有近5000个全球案例参与角逐，涵盖了来自各个地区、各个行业在品牌建设、声誉管理、公关领袖、数字营销等细分领域的企业表现。


  在今年的评选中，由超过45位行业领袖组成的评审团从各项专业角度，对参选案例进行了综合评估。本次中信银行信用卡中心“打破偏见 创造可能”公关项目从众多优秀案例中脱颖而出，赢得了组委会一致赞誉，最终摘下金融服务行业的金奖桂冠。

  如今，随着女性经济地位和社会地位的提升，由女性消费所主导的“她经济”已经成为一股重要的市场力量。在此趋势之下，越来越多的女性不再仅关注消费，而是开始追求经济独立、重视职业发展、实现自我价值。但时至今日，女性仍然被社会偏见贴满了各类标签。中信银行信用卡深耕女性客群，洞悉中国女性的情感诉求，希望深入诠释中国现代女性的价值观，倡导社会对女性在职场、兴趣、生活状态等多方面的关注，助力打破社会对女性的偏见与束缚，鼓舞中国6亿女性追求独立、自信的美好生活。

  为此，今年3月8日时值国际妇女节，中信银行信用卡中心联合情绪美术馆推出【奇境公寓】“打破偏见，创造可能”主题特展，特展邀请了6位来自世界各地的Instagram影像博主，以女性的日常生活场景为主线，讲述“女性的一天”，将艺术表现形式与生活现象结合，折射出对性别偏见话题的思考，现场设置了“树洞”装置，鼓励参与者说出自己的故事，勇敢地表达自己直面偏见的态度。


  本次特展以充满创造力的方式为女性发声，通过全方位沉浸式体验，鼓励女性勇敢打破社会的偏见印象，撕掉对女性的标签和成见，以全新姿态，创造美丽自我的新可能，得到了社交媒体上不同领域内女性先锋KOL的认可，通过线上的又一轮传播，吸引到更多消费者参与其中，激发讨论。通过整合线下活动和线上社交平台，该项目激发了消费者的共鸣，在消费者和品牌之间建立起情感纽带。特展活动在线下吸引了超过20,000名体验者，在线上社交媒体平台产生了900万曝光量，在国际妇女节的当月，引发了公众对于性别偏见这一社会问题的集中思考和讨论。


  同期，中信银行信用卡敏锐洞察女性对美的多元需求，焕新升级女性专属系列魔力信用卡，9款独具当红INS风格的新卡设计分为花间裙系列、萌猪系列、潘多拉系列、婚纱系列等四个类别，为处于不同年龄、生活阶段和不同性格喜好的各类女性提供丰富的选择，满足现代女性多元、个性化的审美需要，更为女性用户量身定制了女性健康险、盗刷保障险等专属权益，为女性健康、支付安全提供贴心保障。


  对于本次获得国际公关行业权威奖项，中信银行信用卡中心相关负责人表示，“女性一直是我们最重要的客群之一，我们希望通过精准的用户洞察、创新的沟通传播方式，增进与中国当代女性的对话和交流，在金融服务层面满足女性对美和生活的多元、个性化需求，在精神层面鼓励中国女性勇敢打破社会的偏见印象，追求独立、自信的美好生活。值得庆幸的是，我们的初衷和行动在本项目中得到了实现，同时也得到了行业的认可。未来，我们将持续发掘用户的深层次需求，增进与他们的沟通互动，为其精准提供优质的金融服务开创新可能。”