解码交行信用卡“最红星期五”优惠升级之路：布局优惠版图 破除消费痛点

  近期，国家统计局公布2021年上半年国民经济运行情况。数据显示，上半年GDP增速达到12.7%，其中消费需求对经济增长拉动作用最大，消费已成经济增长主引擎。在国民经济持续稳定恢复的背后，不容忽视的是，以年轻化、多元需求、深度体验为特点的“周末经济”日渐流行、加速发展，已成为一种全新的都市圈和城市群生活方式。

  值得关注的是，早在11年前，交通银行信用卡就敏锐地洞察到都市年轻消费者对“星期五”的独特情怀，推出了“最红星期五”活动，数年来不断拓展消费场景，布局优惠版图，破除都市族群在消费过程中存在的痛点，为民生消费提供优惠和便利。“始于多场景的‘便利’，忠于日常化的‘优惠’，深于年轻化的‘态度’。”这便是交通银行信用卡“最红星期五”深受消费者喜爱的原因所在。

  周五消费高潮化 破除消费痛点

  “周五下班怎么安排一下”逐渐成为都市消费群体愿意花费心思规划的重要事情。吃一顿心仪美食，约上几个朋友一起看电影、购物等成为当代年轻消费者下班休闲之余放松、娱乐的主要方式。

  星期五，作为一周忙碌工作的结束与周末休闲时光的开始，对于大家来说有着特殊的意义。与家人好友相聚，用美食犒劳辛苦工作的自己，都是当代都市人忙碌生活中的仪式感。在这一天，人们渴望社交欢聚与放松的情感也到达了释放边界，这也促成了消费特征的迭变——周五发生的消费小高潮。品牌在洞察到消费者心态的变化后，紧抓周五这个时间点，从消费刚需场景出发推出了“最红星期五”活动，契合了消费者在这天想要打破两点一线，尽情释放自己，与好友欢聚以及享受便捷优惠的心理状态。

  此外，伴随着近些年来消费观念的变革，信用卡消费已然成为了一种生活方式。对于许多的消费者而言，高门槛的信用卡产品无疑会降低使用体验感和黏性。“最红星期五”无论是从产品设计还是使用流程上，都极大地降低了用户参与的门槛。打开交通银行信用卡“买单吧”APP，用户便可清晰看见“最红专区”，进入专区一键即可参与活动，享受最高5折优惠。伴随消费升级的同时，“最红星期五”也进一步深化服务场景，在每周五推出加油、超市便利店、餐饮等核心场景优惠，极大地满足了用户多场景消费需求。而不断拓宽的最红商圈和餐饮商户合作，更是带给消费者一站式“吃遍全球”的美食优惠体验。除了将丰富的优惠让利于消费者，“最红星期五”也持续提升用户消费体验，帮助其更加便捷地追求品质生活。

  消费场景多样化 优惠版图再扩大

  随着消费结构的升级和日常高频消费场景的变化，交通银行信用卡“最红星期五”也不断“升级”，对衣食住行等多维度的场景进行扩展，实现了从营销活动到生活方式的蜕变。

  在“最红星期五”早期，其深耕超市和加油站两大核心消费场景，在众多消费者之中构建了深厚的品牌认知基础。而随着消费结构的升级换代，交通银行信用卡在长达11年的品牌长跑中紧追消费者需求，逐步完善更多维度场景的扩展布局，目前已经和餐饮、加油站、超市、便利店等各渠道商户合作，构建了体量庞大的金融消费生态圈。

  餐饮美食除了线下日常的火锅、烤肉、披萨、日料、自助等品质正餐，炸鸡、汉堡等快餐小吃、咖啡、面包等精致甜点，甚至还拓展至外卖、生鲜、蛋糕等线上泛餐饮平台，为民生消费提供了便利，也更适应年轻人的消费习惯。

  在扩展消费场景的同时，“最红星期五”还进一步推广独家优惠福利，持续不断地在周五推出包含多个消费场景的秒减、折扣等优惠，尤其是最高5折的优惠力度让大批消费者直呼过瘾，积累了良好的消费者口碑，深得消费者的喜爱，让“最红星期五”逐渐成为了交通银行信用卡经典营销IP 之一。

  历经多年的业务拓展与创新，交通银行信用卡精准把握市场需求，优惠持续加码，“最红星期五”在全国300多个城市、2000个以上商圈、6万多家商户为用户带来意想不到的优惠与惊喜。已有超过3000万人次消费者参与到了“最红星期五”之中，消费者由此节省下来的费用更是超过数亿元。

  践行品牌年轻化 进一步赋能升级

  除了拓展消费场景，扩大优惠版图之外，交通银行信用卡还坚持践行年轻化、积极创新的品牌策略。近年来，交通银行信用卡基于对年轻客群需求的深度洞察，在为消费者提供便利和优惠的基础上，“最红星期五”不断增强用户黏性，以当代年轻人的方式，与年轻群体建立了深厚的情感连接，进一步确立在其心中的品牌认同感。

  例如，今年4月，交通银行信用卡宣布王一博正式担任其品牌全球代言人，借助积极向上、年轻蓬勃的品牌代言人形象，吸引了大批年轻消费者的广泛关注。同时，为了更加和年轻人玩在一起，“最红星期五”以趣味性和创新性为标准，与多个新兴社交平台进行深度跨界合作，通过不断创新营销玩法让更多年轻用户参与到品牌优惠活动中。而在日常生活中，交通银行信用卡在自有媒体平台上以年轻化、潮流化的口吻，与年轻客群建立起更深层次的对话，并将“最红星期五”优惠融入进消费者核心消费场景中，通过轻快而有趣的社交内容，将“最红星期五”年轻化的品牌形象进一步传播开来。

  近期交通银行信用卡推出的“最红星期五”约“惠”体验馆，不仅以丰富有趣的互动方式呈现出超市、餐饮、加油站等最红优惠消费场景，更联动了线上线下各类资源，让更多消费者亲自参与多维互动，深度感知便捷和多元化优惠体验。通过开展高度贴近消费场景的“最红星期五”活动，交通银行信用卡不断扩大金融服务生态圈，与年轻消费者建立起消费场景和互动方式的深度关联，推动品牌年轻化征途再进一程。

  顺应消费趋势，引领消费潮流，已然成为每个金融品牌的“必修课”。能够真正解决消费者痛点的金融产品，才能得到消费者的认可，在不断创新中经久不衰地焕发活力。对于交通银行信用卡而言，无论是数年前抢先布局周五消费“小高潮”，还是近年来紧跟消费升级，扩展消费场景，不断用年轻人喜爱的方式做沟通，都是其努力完成这门“必修课”最好的见证。当前，我国的信用卡市场逐渐从“跑马圈地”走向“精耕细作”，进入下半场更为精准和差异化的竞争之中，把握住用户需求将成为制胜关键。未来，我们期待信用卡行业能与年轻消费者建立起更紧密的联结，打破金融传统印象，与年轻消费者一起“乘风破浪”。