Huawei Card权益升级背后的华为“企图心”

  在2020年华为春季新品线上发布会中，华为联合中信银行强力推出银联标准的华为手机用户专属数字信用卡——Huawei Card，在汹涌澎湃的数字支付时代，该款产品成为国内首款联名数字信用卡。

  华为手机用户通过华为钱包APP就可以申请Huawei Card，该卡拥有消费笔笔返现、华为应用会员VIP，以及机场/高铁贵宾厅礼遇等权益。同时，在华为钱包中实现卡片以及信用卡账单在线管理和绑卡还款功能，为华为手机用户打造出便捷、极简的用卡体验。

  推出Huawei Card

  意在生态场景

  作为全球顶尖的信息与通信技术及产品研发、制造企业，华为为何突然杀入金融领域与银行合作发行联名信用卡？之前，也已经有同业竞争对手与银行合作发行了联名卡，而Huawei Card又有何与众不同。

  众所周知，传统联名信用卡的服务领域无论是线上还是线下，还是以消费支付为主，附加一些合作双方的联名权益，而Huawei Card的横空出世，则定位于银联标准的数字信用卡。可以说，Huawei Card是华为为其HMS应用生态的崛起而打造的一款数字生活和移动支付“利器”。

  随着华为HMS生态场景的快速发展，华为钱包也在不断开放越来越多的数字生活场景，并加速实现落地，而Huawei Card则是银行卡数字化浪潮中一次重要的尝试。

  移动支付是当今主流的支付方式，银行卡也面临着“卡基支付”向“账基支付”转变进程之中，而华为钱包正是移动支付的主要战场。因此Huawei Card的作用，一方面将用户引入到华为钱包，手机将成为开启数字生活的“导火索”，另一方面在HMS生态场景中实现数字支付，提升HMS生态场景的粘性。


  如今，场景化对消费支付的影响越来越强，而场景俨然成为产品的外延，当下年轻消费者，不仅追求独特、个性的调性，也更注重消费社交性、娱乐性以及便利性， 无论是线上还是线下消费，消费场景很容易触及到消费者更深层次的心理需求，从而激发消费者的潜在消费欲望。

  华为钱包搭建起强大的消费场景，形成一个生活金融生态圈，将支付便捷覆盖到线下消费，到线上电商、金融、保险、理财等多个场景，以满足Huawei Card用户对美好生活的追求。同时华为手机利用自身技术优势，为Huawei Card构筑了安全的移动支付环境，由硬件级金融安全等多重保护为其保驾护航。

  旗舰新品登场

  Huawei Card权益升级

  日前，华为推出市场期待已久的旗舰新品P50系列，与此同时，华为也为Huawei Card权益进行了升级，新增“乘地铁返现”权益，为绿色出行带来便捷新体验;新增推出全新“礼遇版”，针对不同用户推出多种定向权益组合，覆盖日常生活消费、交通出行、娱乐休闲等诸多场景，全方位满足数字时代用户的生活所需。


  公交/地铁出行是国民日常生活中的重要组成部分，具有极强的支付应用场景，拥有海量用户的支付需求，这也促使支付巨头们在公共交通支付领域投入重要力量，成为他们重点关注的领域。

  华为手机是最早在Huawei Pay中植入交通卡并投入应用的手机厂商，作为最便捷的公交支付工具，已经载入70多款当地交通卡，覆盖了全国300多个城市，成为NFC公交刷卡的“领头羊”。此次，Huawei Card推出两项乘车优惠：“交通卡充值满减”，Huawei Card用户在华为钱包App>交通卡专区，享受充值满减；“乘车返现”，直接使用Huawei Card乘坐公交地铁，可以获得最高全额返现的机会。

  信用卡已经进入“强场景”时代，以个性化权益吸引用户，用户因权益再对产品产生较强的黏性，形成一个“产品-权益-用户”闭环强场景，建立于用户与专属产品、权益和服务基础之上，实现银行、合作方、用户三方共赢的局面。

  华为打造的“华为钱包”，成为Huawei Card富有生命力的应用生态场景已经吸引更多银行的关注，亦将有新的银行加入到Huawei Card的合作之中，这也是Huawei Card独特的市场定位所带来的“亮点”，即，逐渐形成“华为特色”的卡品牌，越来越多提供卡权益的银行加入生态合作。

  此次Huawei Card升级，也针对不同消费需求用户提供差异化权益，构建消费强场景。Huawei Card即将推出“商城礼遇版”、“游戏礼遇版”和“车主礼遇版”三种自选权益包。


  商城礼遇版/Huawei Card

  新用户开卡或者在华为商城Vmall消费达标，可享受消费满减优惠，优惠购买华为硬件新品或全场景品类等福利。

  游戏礼遇版/Huawei Card

  游戏达人在华为游戏中心App消费，有机会享高额度返现，以及游戏CP提供的等级特权。

  车主礼遇版/Huawei Card

  为车主涵盖洗车、保养、租赁等多重优惠特权，打造爱车管家。

  在一个“Z世代”成为消费主体的时代，他们更喜欢追求意识的独立与个性， Huawei Card即将推出卡面定制和卡号自选功能，用户可以选择属于自己的卡面、对自己有纪念意义的卡号，部分卡号还是免费提供更换的，让信用卡产品更具不再拘泥于传统形式，焕发出个性化的灵动风格。

  Huawei Card

  提速数字消费场景建设

  不可否认，近几年随着移动支付大潮涌动，2020年尽管受到疫情影响，但是移动支付业务金额仍然高达432.16万亿元，同比增长24.5%。正是在这样的背景下，实体卡的前景让业内感到担忧。

  然而，移动支付无论是手机闪付支付，或是扫码支付，都需要绑定银行卡，再通过移动终端配合来完成支付，银行卡的数字化正是移动支付时代对实体卡形式的补充和场景的延伸。

  在华为强大的终端技术与移动支付平台基础之上，Huawei Card作为一款基于中国银联数字卡技术的数字信用卡，融合中国银联、发卡银行以及华为商城、华为游戏中心等强大的消费场景与支付网络，对数字信用卡从申请、批核、消费、支付等一系列流程投入到应用之中。

  Huawei Card基于华为为用户打造的金融与生活服务工具——“华为钱包”，包括了金融保险、购物出行、休闲娱乐、生活服务等社区，聚焦“衣食住行乐”等高频“生活+金融”的消费场景；还为用户提供Huawei Card消费账单、刷卡返现、卡片管理等丰富的用户需求，满足千万级用户追求对综合服务中的良好用户体验的需求。

  Huawei Card推动了用户消费场景的构筑，通过加速推出丰富的权益组合，最大可能地满足用户变化越来越快的消费需求。

  Huawei Card

  为支付市场带来的蜕变

  华为手机是最早搭载NFC技术的厂商之一，并率先支持中国银联基于安卓系统开发的云端支付HCE产品，笔者曾在2015年使用华为手机就参与了银联HCE产品的支付测试，2016年又成为最早使用Huawei Pay的用户，是华为钱包发展的见证者与体验者。目前已有130多家商业银行支持Huawei Pay，为广大银行带来更为便捷的支付体验，2019年推出的P30系列在支付中实现了手机闪付与扫码支付合一的功能，让支付方式更加丰富。

  正是由于华为手机拥有强大的技术力量和生态场景，为Huawei Card提供了高速发展的动力和沃土，Huawei Card的推出将华为钱包推向更高的高度，这也是Huawei Card作为一款数字联名信用卡彰显出与众不同的行业地位所在。以数字化为代表的金融科技创新趋势已经势不可挡，也深刻改变了信用卡业务从理念、意识到业务模式都在发生脱胎换骨式的蜕变。

  信用卡从实体卡到数字化的进程越来越快，脚步也越迈越大，金融科技在信用卡业务中的应用已经遍布每个流程，更为信用卡在新时期的发展提供了新的市场发展机遇，Huawei Card依托于华为钱包这个“舞台”牵手中国银联、发卡银行，以及合作伙伴，探索出更多“华为特色”的信用卡创新形态，也代表了信用卡行业未来的发展趋势。