交行信用卡携4大IP首秀ChinaJoy，与Z世代“超时空交朋友”

  游戏、动漫、互联网影视，一年一度覆盖数字娱乐多领域的ChinaJoy早已成为当代年轻人的关注焦点。

  在本届ChinaJoy上，有一个与众不同的身影，交通银行信用卡作为首次自主参展的金融品牌携洛天依、高达（©SOTSU·SUNRISE）、PlayStation®、KPL（王者荣耀职业联赛）四大IP炫酷亮相。

  这次奇妙的跨界是交行向Z世代发出的一张充满诚意的邀请函，也是信用卡面向未来的重要一步。


  携手4大IP，赋予Z世代无限想象力

  本次ChinaJoy之行，交通银行信用卡集结了洛天依、高达、PlayStation®、KPL四大热门IP，覆盖虚拟偶像、硬派模玩、次世代游戏机、电竞游戏等圈层领域，以“超时空交朋友”为主题，实现了几大热门IP的跨时空梦幻联动。

  环节设置上，交通银行信用卡展台上不是简单的拍照打卡，而是根据各IP特色，设置了具有IP属性的专属玩法互动，让不同圈层的IP粉丝都能聚集在交行信用卡展台，与他们的青春与热爱近距离接触。

  具体来说，通过洛天依沉浸式MV体验及AR互动，与洛天依粉丝交个“AI”友；对高达粉丝投其所好，举办拼模型大赛，在现场与他们交个“拼”友；现场举行王者荣耀1V1 solo大赛，与KPL粉丝交个“战”友；同时还提供VIP体验PS5新款人气游戏的机会，与PlayStation®粉丝交个“玩”友。各个区域打卡之后，还能凭手气抽取各IP精美周边大奖。不仅如此，在展台中央，为观众呈现定制舞蹈秀、Coser互动合影等精彩活动，与观众面对面交个朋友，让进入到交行展台的粉丝乘兴而来，尽兴而归。


  交行这场诚意十足的“跨时空梦幻联动”，剑锋直指Z世代。

  以虚拟歌手洛天依为例，作为二次元界的人气偶像，近些年随着钟爱二次元人群的不断扩大，其舞台半径也不断延伸。自洛天依登上湖南卫视小年夜春晚，完成了其电视演出首秀之后，各大卫视跨年、B站跨年等多个平台都能看到她的身影，甚至包括央视牛年春晚的舞台。


  而高达自1979年诞生以来，凭借经久不衰的影响力，在接触日本动画作品的年轻人群体中，留下了不可磨灭的印象。由于经典IP的非凡魔力，高达始终保持着惊人的盈利能力。据2021年WikiMili数据统计表示，高达位列全球最赚钱的IP第16名。


  KPL与PlayStation®则是手游与主机游戏的重要代表IP，在游戏粉心中的地位无可替代。如今的王者荣耀已经成为国民级游戏，长期占据移动端游戏霸主地位，KPL（王者荣耀职业联赛）更是官方最高规格的专业晋级赛事，IP潜力无限。PlayStation®作为主机游戏领域的领导者，近年来推出如《God of War》（战神）等一系列顶级游戏作品。


  从虚拟偶像、硬派模玩、主机游戏到国潮电竞，Z世代具有明显的圈层化属性，他们关注自己感兴趣的事情，消费也大多与兴趣相关。交通银行信用卡此番携手洛天依、高达、PlayStation®、KPL，就是希望用属于Z世代的“语言”与他们沟通，让年轻用户找到“归属感”，同时也通过它们重新认识交通银行信用卡，获得年轻群体的认可。

  以感性创新，撬动年轻人的“共情价值”


  Z世代浪潮席卷而来，信用卡行业也面临着各种新金融产品的冲击，改变与创新成了必选项。

  在信用卡市场日趋成熟的情况下，其目标客群也在发生着变化。如今Z世代已经是一股不可忽视的新消费力量，甚至代表着未来很长一段时间的消费趋势。与父辈们储蓄式、聚焦生活基本消费的观念相比，如今的年轻人使用信用卡消费的趋势越来越明显，比其他年龄段更敢于为自己的兴趣爱好与美好生活买单。

  环顾四周，几乎头部的信用卡品牌都想要在年轻人市场中分一杯羹，但关键在于如何“创新”才能成为Z世代的“选择”，如何重塑自己的品牌形象是打开Z世代市场的关键一环。

  对于企业而言，任何微小的改变都是创新的关键一步，而创新既是理性的，又是感性的。为了能够最大范围触及年轻用户，各大银行纷纷试水邀请明星、网红代言，跨界与IP联名合作，这不是技术的理性突破，而是希望拉近与用户心理距离的感性“创新”。

  比起从零开始的“创造”，“借势”是更加聪明和高效的选择。如今新商业迈入后IP时代，IP的价值不可小觑。由于承载着特定的内容意义，IP诞生之时就意味着它带有天然的传播属性、流量属性，但最关键的在于它所产生的“共情价值”。

  金融产品给大众的印象往往偏理性、商务，缺少调动大众情绪的部分，如果将其与承载特定情绪的内容IP相结合刚好可以补足“木桶的短板”。

  早在2018年9月，交通银行信用卡就于业内首推高达主题信用卡，吸引一众“高达迷”。此后交通银行信用卡还先后与KPL、洛天依、PlayStation®等推出精美主题信用卡。这种“卡面策略”增加了金融产品的亲和力，同时也迎合了当下Z世代的消费习惯以及对产品从颜值到权益等多方面的要求，同时势必在客观层面增加传播领域的话题度与曝光量。

  IP的价值释放往往与跨界合作的深度息息相关，除了在外观上建立联系，真正将产品融入IP的文化氛围，合作会产生1+1>2的效果。

  5月31日交行信用卡全新上线“买单吧”APP5.0版本，并同步官宣虚拟偶像洛天依担任其首席体验官。两个月后，这场合作变得更加具象生动，交通银行信用卡的ChinaJoy首秀真正深入到了二次元的“核心地带”。作为继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一同类型互动娱乐大展，ChinaJoy在二次元领域的影响力与认可度不言而喻。从主题卡合作到首次亮相中国最大的动漫娱乐展，交通银行信用卡用三年时间深入Z世代的“圈层文化”，叩开了二次元文化的大门。

  借势热门IP与流量，绝不仅仅是简单的IP联名，而是一种对于潮流文化的接纳与肯定，同时也是积极与用户建立情感连接的努力，当品牌与用户之间产生情感共鸣，就真正将品牌的意义沉淀下来，届时跨界输出的不仅是IP的形象，还有信用卡所代表的消费理念与生活方式，金融产品也顺势完成一场面向未来的年轻化升级。

  如今，信用卡越来越懂年轻人了，他们下一步的目标是让Z世代越来越懂信用卡。