信用卡“烧钱”扩张延伸至海外 多家银行搭车银联“优计划”

  昨日，光大银行信用卡中心高调宣布加入银联“优计划”。至此，银联“优计划”合作银行已经扩充至10余家，其中包括中国银行、建设银行、招商银行等发卡大户。“优计划”是全球首个由银行卡组织推出的开放式跨境营销服务平台，简单的说，持卡人通过“优计划”在境外购物，就可以享受七折甚至更低的折扣。

  目前，港澳地区、泰国、新加坡有300多家门店加入“优计划”，包括：香港莎莎化妆品、太子珠宝钟表、六福珠宝、义莎时装精品、泰国King Power免税店等多家商铺。

  银联“烧钱” 银行搭车

  “优计划”上线于今年7月份，利用地理围栏等新技术，实现了对跨境消费的定位服务、精准营销和立减优惠，支持银联卡跨境营销服务。

  消费者可以通过两种方式体验“优计划”：一是在合作商户的手机客户端中找到其标识，直接领取专属的二维码优惠券；二是在合作旅游机构App预订机票、酒店时，收到App推送的目的地优惠券。部分App会在消费者抵达目的地或靠近优惠商户时，通过手机再次提示优惠券的使用。消费者在商户出示扫码，用银联卡支付，即可以立减方式，享受店内最高力度的折扣。

  而目前该计划合作的银行已经有中国银行、建设银行、招商银行，光大银行也于12月12日正式在光大惠生活中嵌套入“优计划”模块。

  光大银行信用卡中心总经理戴兵表示，一直以来，信用卡都是随着科技的进步而发展的，从离线交易，到在线交易，再到移动互联网，未来，信用卡也只有站在科技前沿，重金融创新，才能实现长足发展。光大银行将继续推出不同层次的银联标识信用卡，并在移动金融智能卡研发、手机支付客户端定制、移动支付商圈建设等方面与银联展开更为深度的合作。

  本报记者发现，“优计划”的促销力度之大甚至超过了银联对于国内电商的优惠活动。例如，港澳地区莎莎化妆品店的优惠券力度就高达七折。

  光大银行相关负责人对《证券日报》记者表示，目前银行与银联合作，中间产生的优惠费用，全部由银联进行补贴，银行只是搭车，不过未来银行也会对旗下持卡人开展优惠，满减金额也会越来越给力。

  银联国际首席执行官蔡剑波介绍说，银联国际“优计划”已形成了以“全球百大机场免税店”、“50大精选旅行目的地”、“知名商圈”三大平台性营销为核心的全球持卡人特惠体系。“优计划”年内还将进一步覆盖美国、澳大利亚、日本等国家的近1000家门店。

  银行业跨界竞争加剧

  银监会在今年发布了《中国银行业信息科技“十三五”发展规划监管指导意见(征求意见稿)》(以下简称《意见》).

  《意见》中提到：“构建银行业互联网金融生态，建立银行间和跨行业的联合创新、协同创新机制和资源共享机制，全面激发科技创新活力，以创新提升信息化共享和集约水平。”

  然而，跨界对银行业来说，也同样带来了更为残酷的竞争。工商银行原董事长姜建清在“2016上海金融服务论坛”上表示，当前银行业面临经济周期、行业周期、科技周期“三期”叠加的局面，行业跨界竞争加剧，市场格局正在分化和调整之中。“未来银行等金融机构不一定是一个场所，但是是一种必要的服务”。

  事实上，银行业跨界的竞争已经在各个领域里打响。例如，中信银行、光大银行先后与京东商城展开合作，推出小白卡，两家银行为了吸引客户，都在不断推出着优惠活动，亦在不断地进行着补贴。

  工商银行跨界经营“融e购”，想通过“融e购”电商平台聚合客户和商户，连接交易与融资，创新金融与商业相融合的新型客户关系，提升客户的黏性和活跃度。但在跨界的同时，工商银行也在不断烧钱。

  某股份制银行电子银行部负责人对《证券日报》记者表示，银行跨界寻求合作，很多时候不像外人看起来的风光，对于大型电商平台的合作，银行有时还略处下风。